Медиа-планер является специалистом в области планирования рекламных кампаний, связанных со средствами массовой информации. Такой человек должен очень хорошо знать структуру СМИ, их аудиторию и расценки на их рекламные площади. Кроме того, он должен постоянно следить за изменениями в этой сфере с помощью разных исследований и рейтингов.
Задача медиа-планера – получить максимальную прибыль из рекламы. Именно он выбирает наиболее эффективные для этого место и время. После оценки рейтингов разных СМИ медиа-планер может с уверенностью рекомендовать вам наиболее выгодные вложения в рекламу, ведь он знает и особенности рекламных площадей в разных видах СМИ, и их эффективность, и о наличии каких-либо скидок.
Многие руководители пренебрегают услугами медиа-планера, считая, что такой специалист может быть полезен лишь крупным компаниям. Это в корне неверно, ведь медиа-планер помогает сэкономить на рекламе (в некоторых случаях до тридцати процентов стоимости), что очень даже пригодится при небольшом бюджете рекламной компании.

Медиа-байер, как следует из перевода с английского языка, является специалистом по информационным площадям (если переводить дословно, то можно сказать, что он покупает рекламную площадь в СМИ). Этот специалист отвечает за продвижение рекламы в СМИ – по радио, на телевидении и так далее.
Специфика профессии заставляет медиа-байера находить контакты со СМИ. Именно он покупает рекламные площади в газетах и журналах, закупает для рекламы эфирное время на телевидении и радио, находит и покупает место на серверах в интернете. Понятно, что специалист этого профиля должен хорошо разбираться в структуре СМИ и особенностях их работы.
Медиа-байер должен тесно сотрудничать с креативным директором либо же с менеджером по рекламе (если на предприятии есть рекламный отдел). Ну и, конечно же, медиа-байер обязательно должен сотрудничать с медиа-планерами.
В обязанности медиа-байера входит размещение рекламы в СМИ в соответствии с пожеланиями клиентов (относительно времени, места и объема)

В условиях туманного финансового будущего интернет выдается вполне подходящим местом для продвижения товаров и услуг. В условиях кризиса компании вынуждены уменьшить бюджет, разрабатывать новые схемы влияния на покупателей, действующие во время кризиса и искать альтернативные пути продвижения своей продукции.
Реклама в интернете притягивает своей невысокой стоимостью, точностью воздействия на целевую аудиторию и эффективностью контроля и анализа использования рекламы. Кроме того, рекламодателям импонирует нестандартный подход к поставленным целям. За последние несколько лет частота проведения рекламных кампаний в интернете значительно увеличилась. Это связано с непрерывным увеличением количества пользователей (и, соответственно, целевой аудитории) и быстрым распространением интернета в регионы. Кроме того, пользователями интернета преимущественно являются люди, которых можно отнести к экономически активному населению.
По сравнению с другими СМИ интернет позволяет использовать особый уровень презентации товаров (тут нет дорогого эфирного времени или площадей в газетах)

Такой специалист, как директор по маркетингу (его еще называют начальником отдела маркетинга) является ценным сотрудником любой уважающей себя компании. Он должен знать все о продукции, выпускаемой компанией – от технологии ее производства до поставок товаров в торговые точки. Директор по маркетингу должен разбираться в особенностях рынка товаров и его развития.
Требования к кандидатам на эту должность довольно строги – вы должны иметь высшее образование по экономике (возможно – инженерно-техническое образование) и рабочий стаж в сфере маркетинга длительностью не менее пяти лет (хорошо иметь опыт работы в среднем и крупном бизнесе).
Директор по маркетингу должен хорошо разбираться в законодательстве (правовой документации по маркетингу и трудовом законодательстве), в методах изучения рынка, в экономике производства и в рекламном деле. Кроме того, он должен владеть всей информацией о продукции – особенностями ее производства, хранения, транспортировки, ремонта, знать свойства продукции, ее плюсы и минусы, отношение к ней потребителей и так далее.

Есть творческие личности, мыслящие нестандартно и из-за этого способные придумывать разнообразные идеи и находить выход из любой ситуации. Таким человеком и является креатор. Такой специалист всегда востребован, поскольку его идеи могут помочь в продвижении компании и дать возможность выделиться из большого количества конкурентов.
Большое количество креаторов сейчас работает в качестве дизайнеров и копирайтеров, то есть как специалисты среднего звена. Конечно, они тоже могут стать незаменимыми и претендовать на приличную зарплату, однако должность креативного директора могут получить лишь немногие. Часто вакансия креативного директора называется «коммерческий директор».
Креативный директор имеет в подчинении команду копирайтеров и дизайнеров и отвечает за их работу, предоставляя начальству конечный результат. Такой человек должен быть творческой натурой и иметь качества лидера. Он управляет работой всего отдела рекламы – сначала выясняет у заказчика особенности будущего рекламного проекта, выбирает вид рекламы, распределяет обязанности между своими подчиненными.

Копирайтер является специалистом по написанию текстов рекламного характера и заполнению контентом (текстами) сайта компании. Контент нужен для привлечения клиентов и для создания более высокого рейтинга в поисковиках. При этом нужно понимать, что рекламные тексты в интернете должны не просто кратко информировать клиента об особенностях компании и ее продукции, а и полностью отвечать принципам маркетинга.
Статистика утверждает, что текст с экрана компьютера воспринимается хуже, чем обычный печатный текст. Почти половина пользователей сети не дочитывают тексты до конца. Если текст очень длинный или разбит на несколько частей, то такой текст имеет большую вероятность остаться непрочитанным.
Работа копирайтера заключается в таком изменении текста, чтобы его можно было быстро продвинуть в поисковиках. Для этого текст наполняется ключевыми словами (по ним поисковые системы и будут находить ваш сайт), но смысл и структура текста должны остаться прежними.
Именно копирайтер способен подтолкнуть людей, которые находятся на вашем сайте сделать заказы или покупки ваших товаров. К числу обязанностей копирайтера можно также отнести нейминг (придумывание имени для компании), создание слоганов и написание рекламных текстов.

Если хотите привлечь внимание к определенному продукту или бренду, то вам не обойтись без помощи бренд-менеджера – специалиста по раскрутке определенной торговой марки. Такой специалист умеет повысить ценность бренда в глазах потребителей, тем самым привлекая большее число людей в качестве клиентов.
Обычно бренд гарантирует качество продукции и улучшение ее в будущем, что значительно увеличивает популярность продукта и его продажи. Если правильно подойти к раскрутке бренда, то производитель постепенно сможет поднять цены на свои товары, что увеличит доходность бизнеса.

Менеджер по продажам – это тот специалист, который является связующим звеном между компаниями-производителями, сферой торговли и покупателями. Обычно менеджер по продажам специализируется на определенном типе товара или услуги.
К числу обязанностей менеджера по продажам можно отнести разработку сети сбыта продукции, анализ объем продаж и составление по нему отчетов для начальства, подготовку и заключение договоров, а также информирование покупателей о деятельности компании.
Менеджер по продажам должен:
- уметь искать покупателей и контактов с ними, уметь привлекать их внимание;
- уметь организовать презентации и выставки продукции
- вести переговоры с потенциальными клиентами, предлагать ему продукцию компании и обсуждать ее для достижения выгоды для обеих сторон;
- заключать договора и оформлять заказы, передавать их клиентам, контролируя оговоренные сроки и условия выполнения сделки;
- изучать свойства товаров компании, проводя сравнение с подобной продукцией компаний-конкурентов;

Если нужно вывести на рынок какой-либо новый товар или услугу, то вам не обойтись без помощи PR – менеджера, который знает все о продвижении товаров, услуг, идей и любых новинок. Этот специалист работает как в микросреде (люди, которые напрямую связаны с компанией, представляющей новую услугу или продукт – работники компании и уже существующие клиенты), так и в макросреде (люди, не связанные с компанией, но имеющие возможность влиять на мнение общественности о новом продукте или услуге – СМИ, государственные структуры, круг потенциальных клиентов и так далее).
PR – менеджер в полной мере занимается связями с общественностью, проводя пропаганду какой-то определенной идеи и создавая положительный имидж компании. Его работа заключается в выявлении заинтересованных клиентов и установление с ними продуктивных контактов (таких, чтобы продукция компании отвечала их ожиданиям и интересам). Если специалист по рекламе продвигает товары и услуги лишь с целью увеличить доходы компании, то задача PR – менеджера заключается в создании положительного образа компании в целом.
PR – менеджер должен:

Ни для кого не секрет, что более интенсивная реклама воспринимается потребителями хуже, а слишком активно рекламируемому товару доверяют меньше. Поэтому многочисленные рекламные агентства работают над созданием чего-то оригинального и креативного. При этом перед ними поставлена цель не только привлечь потенциальных покупателей, но и вынудить их совершить покупку.
Как раз с покупкой и появляются проблемы, ведь сделать так, чтобы у покупателя появилось желание приобрести ваши товары, может далеко не каждый. Основная проблема заключается в том, что в наше время реклама встречается повсеместно, ее везде много. Реклама практически преследует человека в любом месте и в любое время. Естественно, что это крайне негативно влияет на эффективность рекламных кампаний, ведь люди устают от такого большого потока информации и просто начали воспринимать ее как данность.
Мозг человека неспособен воспринимать информацию постоянно, если в ее потоке есть элементы, которые повторяются, то мозг их вообще перестает фиксировать. В наше время реклама как раз и приобрела вид активно повторяющейся информации, поэтому люди уже давно не обращают на нее соответствующего внимания.
Для примера возьмем рекламные щиты, которые устанавливаются вдоль автомобильных дорог.